Istilah promosi tentunya sudah tidak asing lagi bagi kita. Saat kita sudah memiliki sebuah produk untuk dipasarkan maka kita akan mengambil langkah promosi terlebih dahulu. Lantas, apa itu promosi?
Basu Swastha mengungkapkan bahwa promosi adalah sebuah arus informasi ata persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan adanya pertukaran dalam pemasaran. Pendapat lain, Gitosudarno menambahkan promosi adalah kegiatan yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen agar produk yang mereka tawarkan dapat dikenal dan mereka tertari lalu membeli produk tersebut.
Dengan arti lain, promosi merupakan proses dari strategi pemasaran yang digunakan sebagai cara untuk berkomunikasi dengan pasar yang menggunakan komposisi bauran promosi. Jadi dapat kita simpulkan promosi itu suatu upaya perusahaan untuk memperkenalkan suatu produk tertentu agar dapat dikenal oleh publik dan menarik minat pembeli sehingga dapat meningkatkan tingkat penjualan perusahaan.
Apabila kita ingin melakukan promosi, kita menggunakan yang namanya bauran promosi atau jenis-jenis promosi. Bauran promosi ini merupakan strategi yang paling efektif digunakan dalam kegiatan promosi. Adapun alat-alat bauran promosi ini dikelompokkan menjadi empat jenis yaitu:
Periklanan merupakan sebuah promosi dengan sejumlah biaya yang harus dikeluarkan sponsor untuk melakukan presntasi dan komunikasi non pribadi dalam bentuk berupa gagasan, barang atau jasa. Pesan tentang manfaat produk yang ditawarkan atau kebijaksaan pemasaran yang disampaikan kepada pelanggan disebut dengan iklan. Pesan tersebut dapat berupa tulisan, fotografi, dan lain sebagainya.
Basu Swastha mengemukakan periklanan ini berfungsi untuk:
Frank Jefkins dalam bukunya yang berjudul “Periklanan”, beliau membagi lagi iklan-iklan yang dipakai tersebut menjadi tujuh kategori pokok, yakni:
Iklan konsumen ini mencakup barang-barang yang dikonsumi oleh masyarakat seperti:
Iklan ini mencakup barang-barang yang harus diolah menjadi produk seperti bahan-bahan mentah, komponen, suku cadang, aksesoris, fasilitas pabrik dan mesin, serta jasa yakni asuransi, pasokan alat tulis kantor dan sebagainya.
Iklan ini mencakup tentang barang-barang yang tersedia untuk dijual kembali. Misal, dengan memperkenalkan kepada konsumen apa saja merek-merek barang yang terkenal, dan sebagainya.
Iklan ini mencakup barang-barang yang diperlukan toko dengan mempromosikan barang yang sifatnya musiman serta menampilkan pola pemilihan produk yang cermat.
Iklan ini disebut sebagai kerja sama iklan. Misalnya kerja sama iklan dalam pemakaian logo, pembiayaan bersama, semua biaya ditanggung pemasok dan daftar distribusi.
Iklan ini bertujuan untuk menghimpun dana pinjaman atau menawarkan modal baik dalam bentuk penjualan saham, asuransi, obligasi dan sebagainya.
Iklan ini bertujuan untuk merekrut calon pekerja seperti perekrutan anggota polisi, perusahaan swasta, dan badan umum lainnya.
Penjualan pribadi merupakan strategi penjualan yang dilakukan dengan saling bertemu muka antar individu untuk mepertahankan hubungan pertukaran yang saling menguntungkan dengan pihak lain. Penjualan pribadi dalam praktiknya lebih fleksibel dibandingkan sarana promosi lainnya.
Hal itu dikarenakan tenaga penjual dapat secara langsung mengetahui keinginan, motif dan perilaku konsumen sehingga secara langsung perusahaan dapat melakukan penyesuaian. Namun, strategi ini memerlukan biaya yang sangat besar apabila penggunaannya sangat luas.
Promosi penjualan merupakan kegiatan perusahaan untuk menawarkan produk yang dipasarkan sedemikian rupa sehingga konsumen akan mudah melihatnya atau bahkan dengan cara penempatan dan pengaturan tertentu. Jenis promosi ini dinilai sangat responsif karena dapat menciptakan respon audien terhadap perusahaan.
Publisitas merupakan jenis promosi keempat yang paling efektif. Publisitas adalah cara yang biasa digunakan oleh pengusaha untuk menciptakan pengaruh yang secara tidak langsung kepada konsumen agar mereka menjadi tahu dan menyenangi produk tersebut di media massa.
Jika dibandingkan dengan jenis promosi lainnya, publisitas memiliki beberapa keuntungan antara lain:
Adapun bentuk-bentuk dari publisitas tersebut berupa:
Hukum bisnis merangkum seperangkat aturan dan norma hukum yang mengatur aktivitas bisnis dan perdagangan yang…
Depresi biasanya sering kali dikaitkan dengan kondisi kejiwaan seseorang. Namun, ternyata depresi juga dapat berkaitan…
Sumber Daya Manusia (SDM) adalah sumber daya yang memiliki peran penting di dalam sebuah organisasi,…
Sumber Daya Manusia (SDM) disebut juga human resources, adalah individu-individu yang dipekerjakan oleh perusahaan, organisasi…
Sumber Daya Manusia (SDM), di dalam bahasa Inggris disebut human resources, secara umum dapat didefinisikan…
Sumber Daya Manusia (SDM) adalah aspek penting di berbagai bidang industri, SDM disebut juga tenaga…