Sebelum terjun ke dalam dunia bisnis, alangkah baiknya kita mengetahui lebih dalam mengenai strategi branding dalam marketing. Pasalnya, suatu branding dengan strategi yang tepat tentu akan lebih memudahkan kita dalam mencapai tujuan berbisinis.
Bahkan strategi branding ini bisa menciptakan citra yang baik pada suatu merek/brand bagi konsumen. Hal itu dikarenakan banyaknya manfaat serta keuntungan yang dihasilkan dari strategi branding. Lantas, apa itu strategi branding?
Secara umum, strategi branding merupakan bagian strategi dari bisnis suatu perusahaan yang mempunyai tujuan mengatur keseluruhan elemen brand di dalam hubungannya dengan perilaku dan sikap konsumen.
Van Riel dan Bruggen (2002) mengemukakan strategi branding adalah suatu rencana tersistematisasi serta proses implementasi pembentukan dan pemeliharan reputasi baik. pendapat lain, Schultz dan Barnes (1999) menambahkan bahwa strategi branding adalah manajemen suatu merek yang mana terdapat berbagai aktivitas maupun kegiatan yang mengatur seluruh elemen yang memiliki tujuan membentuk suatu merek atau brand.
Ada beberapa macam strategi branding yang dapat dipilih perusahaan antara lain:
Strategi ini adalah strategi branding di mana perusahaan akan membuat produk baru atau produk tambahan di dalam lini produk yang sama serta memakai brand yang sama pula. Namun, hal ini dilakukan dengan tambahan fitur tertentu di produk yang baru, misalnya kandungan produk, desain, rasa, bentuk dan sebagainya. Biasanya strategi ini dipakai oleh perusahaan yang sudah berhasil mendapatkan kesuksesan dengan merek yang pertama.
Strategi branding yang satu ini yaitu perusahaan akan mengambil sebuah kebijakan menggunakan merek yang sudah ada dan sukses di pasaran untuk digunakan menjadi merek produk yang baru pada lini produk yang berbeda. Dengan begitu, perusahaan memiliki harapan pada proses pengenalan produk ke pasaran menjadi lebih mudah. Hal itu disebabkan karena merek yang digunakan sudah dikenal oleh para konsumen.
Strategi ini yaitu perusahaan menggunakan banyak merek produk yang dijual di dalam kategori produk yang sama. Salah satu alasan yang melatarbelakanginya yaitu perusahaan tidak ingin penggunaan merek yang telah ada menjadi terganggu. Dengan begitu, ketika perusahaan akan membuat lini produk menjadi lebih luas, maka perusahaan akan membuat sebuah merek yang baru.
Strategi ini yaitu perusahaan melakukan kerjasama dengan menggunakan atau menggambukan dari dua merek untuk sebuah produk yang baru. Strategi ini dipakai untuk tujuan mendapatkan kekuatan dari merek-merek yang digunakan tersebut. Dan biasanya strategi ini dipakai oleh perusahaan-perusahaan besar yang mana telah memiliki merek sangat kuat dan juga terkenal. Dengan begitu, strategi ini akan semakin menguatkan kedudukan produk di pasaran.
Strategi ini yaitu perusahaan akan melakukan berbagai upaya dalam membangun merek yang bisa menciptakan brand experience yang berkesan pada diri konsumen. Terdapat dua komponen pada strategi ini yaitu:
Strategi ini yaitu perusahaan melakukan penempatan atau penataan kembali merek. Hal ini diharapkan merek-merek yang ditempatkan kembali tersebut memiliki karakteristik baru. Dengan demikian, strategi ini mampu menghadirkan persepsi positif dari para konsumen. Perlu kita ketahui, dasar dari strategi ini bukanlah untuk menciptakan sesuatu yang baru atau berbeda, melainkan hanya merubah atau memanipulasi apa yang sudah ada di benak konsumen.
Strategi ini yaitu perusahaan melakukan peremajaan pada merek yang dimilikinya. Dalam arti lain, perusahaan akan melakukan berbagai cara yang dapat mempertahankan eksistensi merek di pasar. Strategi ini perlu dilakukan oleh perusahaan untuk tetap menjaga relevansi merek terhadap minat konsumen pada saat sekarang.
Dengan arti lain, strategi ini dibutuhkan tujuan agar tetap menjaga momentum merek sebelum mengalami penurunan ekuitas di pasar. Salah satu contoh penerapan dari strategi ini yaitu kita dapat melihat desain kemasan mie merek indomie yang dari waktu ke waktu telah mengalami perubahan sesuai dengan perkembangan zaman.
Terdapat enam langkah strategi branding yang dapat dijalankan oleh perusahaan untuk mencapai kesukesan dalam mereknya. Adapun enam langkah tersebut yaitu:
Hukum bisnis merangkum seperangkat aturan dan norma hukum yang mengatur aktivitas bisnis dan perdagangan yang…
Depresi biasanya sering kali dikaitkan dengan kondisi kejiwaan seseorang. Namun, ternyata depresi juga dapat berkaitan…
Sumber Daya Manusia (SDM) adalah sumber daya yang memiliki peran penting di dalam sebuah organisasi,…
Sumber Daya Manusia (SDM) disebut juga human resources, adalah individu-individu yang dipekerjakan oleh perusahaan, organisasi…
Sumber Daya Manusia (SDM), di dalam bahasa Inggris disebut human resources, secara umum dapat didefinisikan…
Sumber Daya Manusia (SDM) adalah aspek penting di berbagai bidang industri, SDM disebut juga tenaga…